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增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布时间:20-01-05

自2018年ō11月以来,大陆楼市整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也让家居行业大☆受拖累。

据统计γ,已公布2019年半年报的80家家Π居上市公司中,6♥0家企︱︳业上半年营收实现增长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即便是头部①企业也增长乏力。二☏是家装、家纺领域大部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的┈┉附属行业,家装这种低频次刚需是跟房Ж地产兴衰关联最密切的,楼市遇冷显然对家装行业附带产生▓了冷却效г果。

行业的整体下滑,迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借助自§媒体、搜索&引擎以及app沉淀流量,一方面积极跟※电商平台合作,分享电商红▌利。也有部分企业反其道♥而行之,加速布局线下网点,争夺三↙四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“◥双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出а行业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短板在于۩..缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯龙的进步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门·店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双十一”线上促销活动。ì

2017年“双十╟一”,≒红星美凯龙┙卖场商户┐总销售额仅24.3♂9亿元;20↕1♂8年,联合腾υ讯围绕“双十一”展开*19天促销,全国商场成交额达到160亿。⿰尽管有160亿的成绩,2018年“双十一“家居行业的风头却让居▼然之家占尽了,不仅总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙,占股ν10%∴,红星美凯龙终于抱上了阿里∫大腿。但弥补线上巨大流量入口短板,这只是表面现象,红星美凯龙的家÷具、家装业』务长期萎靡才是它真正的焦虑。

作为一家以卖家具起家并以家居行业品牌自居的红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂。其2018年财报显示,红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显示,上半年营业●收入的增长主要是由于自有/租赁商场及〾委管商场相关业务的稳健发展,两者∠收入占⿵总营收的78%。

长◎期充︼︽︾当“家居行业的包租婆”靠收租з过日子,显然偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场的出租率高达∪95%,增长空间极其有限,借助“双十一”提振家居业务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景下,它无疑来得太迟还没有ρ赶上好时机。

最重要的是,经济整体下行极有々可能造成红星美凯龙卖场商家的撤离,缺少了稳定租金,红星美¤凯龙才真的要伤筋动骨了。